Tierschutz Als Lifestyle Und Kunstform

Wie trendy ist Tierschutz? Wer nützt wem am meisten? Die Popstars und Celebreties den Tieren oder ist es doch eher umgekehrt? Es ist öfter zu hören, dass sich eine Jemandin für den Playboy nicht auszieht; für PETA haben sie plötzlich alle keine Klamotten mehr im Schrank, auch nicht die Herren.

Fotostrecken mit Prominenten im Sinne des Tierschutzes werden in der Öffentlichkeit zelebriert wie David Beckhams letzte Unterwäschekollektion einer bekannten Nobelmarke. Es mag der PETA nutzen, es mag den Promis dienen, aber ob es wohl den Tieren gefällt?

Dies ist, um das klarzustellen, kein Statement gegen die PETA und ihre Initiativen. Im Grundgedanken sind sie gut und richtig und vor allem notwendig. Die Frage darf aber erlaubt sein, welcher Stil hier gepflegt wird und ob das dem Thema angemessen ist. Tierschutz als Lifestyle und Kunstform.

Es liegt nahe, dass auch eine Organisation wie die PETA sich der Mittel des modernen Marketing bedienen muss, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Je mehr Aufmerksamkeit für die Sache gewonnen werden kann, desto besser. Aber gibt es nicht Themen, neben denen Tierschutz nur eines ist, die besser nicht im Gewand von Web 2.0 oder in der Aufmachung eines Kinotrailers daherkommen?

Was wird erreicht, wenn Pamela Anderson sind ablichten lässt und einen virtuellen Gedanken(!)  produziert, in dem sie sich mit Barack Obama, Vladimir Putin und dem Dalai Lama vergleicht? Wobei ich nicht so genau weiß, ob der Dalai Lama nun über die Vergesellschaftung mit Väterchen Putin…aber lassen wir das.

Kurzfristige Aufmerksamkeit ist gewiss, Hochglanzfotos und Kampagnen inbegriffen. Doch was wird nach außen getragen? Weiß die Mehrheit wirklich, dass es speziell in dieser Kampagne um die Tötung von Babyrobben geht? Ich denke, die meisten Menschen wissen es nicht. Was sie aber verinnerlichen ist folgender Terminus: Pamela Anderson zieht sich für PETA aus. Es ist ein Schlagwort geworden, wie die Sache mit den Playboy Covern. Um wen es letztendlich ging, die Tötung der Robben, wird hier nicht mehr erfasst.

Was ist mit den anderen Kampagnen, die die PETA initiert? Es gibt eine Menge nützlicher Informationen auf der Webseite und eine Menge anderer Aktionen, die Aufmerksamkeit verdienen. Und es gibt auch Initiativen, die mir persönlich gut gefallen, weil sie einen Tierschutzgedanken in moderner Form auffassen. Wie z. B. das PETA-Logo gegen das Ausrichterland der Olympischen Spiele 2010. Das ist trendy ohne sich am Rande der Bedeutungslosigkeit zu verlieren.

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