Afghanen & Greyhound – Hunde in der Werbung

Beispiele von Hunden, die in der Werbung nicht nur bei Hundefutterherstellern eingesetzt werden.

Die Wirtschaftskraft Hund ist ein wichtiger Faktor der schon lange Eingang in die Werbestrategien gefunden hat. Mittlerweile hat man das Potential und die Symbolwirkung die Hunde haben, erkannt und nutzt dessen Symbolkraft gezielt in der Werbung.

Etwa 5,5 Millionen Hunde sorgten in Deutschland in 2009 für einen Umsatz von 5 Milliarden Euro. Der Weg zum Portemonnaie über den Hundehalter lohnt sich also.

Die Werbekampagnen werden gezielt abgestimmt. Langwierige Analysen durch den Produkthersteller und die beauftragten Werbeagenturen gehen dem voraus. Innerhalb der Werbestrategie wird nicht nur die Zielgruppe ermittelt, sondern die Analysen berücksichtigen auch die verschiedenen Geschmäcker auf unterschiedlichen Kontinenten und teilweise auch einzelnen Ländern.

So ist davon auszugehen, dass eine Werbekampagne, die in Japan funktioniert, in Deutschland keinen Nutzen erzielen würde. Angefangen von der Auswahl der Hunderasse, die in einer Werbung verwendet wird bis hin zur Präsentation und dem Kontext sind von Kontinent zu Kontinent und von Land zu Land große Unterschiede in der Mentalität der Hundehalter im allgemeinen zu berücksichtigen.

Eines haben die Marketingstrategien natürlich alle gemeinsam: sie regen in erster Linie zum Schmunzeln an. Das betrifft jedenfalls die meisten aller Kampagnen, die sich mit Hundefutter befassen.

Werbestrategie: Eleganz & Individualtiät

Längst kommen Hunde in der Werbung auch dann zum Einsatz, wenn es sich um Produkte handelt, die gar nichts mit Hunden zu tun haben. Die Attribute, die wir im Laufe der Jahre mit bestimmten Hunderassen verbinden, die sich aus den Charakteren der Hunderassen ergeben oder wie sie von ihren Haltern gesehen werden, sind ein fester Bestandteil der Werbestrategien.

Ein sehr schönes Beispiel ist die Werbekampagne für einen Optiker.

Windhund als Werbebotschafter für einen Optiker

Aufgabenstellung & Problemlösung mit einem Afghanen in der Brillenwerbung

• Die Hunderasse muss so fotografiert werden, dass das Produkt (die Brille) nicht vom Hund ablenkt
• Brillen sind sehr persönliche Accessoires; es muss eine Hunderasse genommen werden, die wie keine zweite den Chic verkörpert
• Es wurde eine Hunderasse gewählt, deren Halter dafür bekannt sind, dass sie ihre Hunde (schon aufgrund der Anatomie) mit besonders geschnittenen und genähten Halsbändern ausstatten
• Es wurde eine Hunderasse gewählt, von der bekannt ist, dass der größte Teil des Hundezubehörs wie Halsbänder oder Leinen, Schlafkissen oder sonstiges eine gewisse Exklusivität aufweist.
• Es wurde eine Hunderasse gewählt, die im Auge des Betrachters (als Zuschauer beim Hunderennen etwa) Anmut, und Eleganz verkörpert.

Hunde adoptieren

Diese Werbekampagne wurde gezielt in Frankreich eingesetzt. Man weiß, dass Windhundrassen in Frankreich sehr beliebt sind und spricht dort mit dieser Strategie gezielt eine bestimmte Käuferschicht an.

Die Werbeagentur hatte in diesem Fall mehrere Probleme zu lösen, die sie mit Bravour gemeistert hat. Es sind noch eine ganze Reihe weiterer Botschaften in dem Werbefoto verborgen.

Immer aber geht es um Individualität, anders sein, sich abheben von der breiten Masse. Diese Botschaften stimmen mit dem Produkt, der Brille, absolut überein.

Das Design ist ein RetroDesign, also die Rückkehr zu Brillengestellen, wie wir sie aus früheren Jahrzehnten kennen, als möglicherweise eine Sehhilfe noch eine Kassenleistung war. Wie gut die Kampagne aber wirklich ist, zeigt sich erst, wenn wir ein weiteres Foto daraus betrachten. Sind die Begriffe, die uns das Foto mit dem Afghanen denken lässt ersetzbar? Niemals – oder?

Doch, sie sind es und das ist das Geheimnis, welches gute von weniger guten Werbekampagnen unterscheidet. Während der Slogan für die Afghanenwerbung die Worte loyal und fashion führt, ist im Falle des zweiten Bildes davon die Rede, dass eine bestimmte Brillenserie des Herstellers adoptiert werden kann.

Dabei ist ist weder der Slogan für den Afghanen noch der für den Terriermischlung nötig. Während beim Afghanen die die Eleganz, die Individualtiät angesprochen werden soll, steht der Terrier für den Eigensinn, den Denker, für jemanden, der seinen eigenen Weg geht. In beiden Fällen ist aber die Bildsprache so deutlich, dass dem Betrachter die zu vermittelnden Botschaften auch ohne erläuternde Worte erreichen würden.

Werbestratgie: Geschwindigkeit par excellence

Ein anderes Beispiel, wo sich eine ganz bestimmte Hunderasse anbietet, um damit eine Werbung zu starten sind die Greyhonds. Als schnellste Hunderasse der Welt treffen sie hier auf den Kamerahersteller Olympus. Diese Werbekampagne bedarf keinerlei zusätzlicher Slogans, keinerlei Erklärungen. Die Botschaft ist ebenso klar wie einfach: schnell. Der Eiswürfel spricht eine deutliche Sprache, mehr ist nicht nötig.

Interessant ist dabei, dass sich diese Werbung an Fotografen richtet und (man möge es verzeihen) nicht so sehr an die Halter von Greyhounds.

Greyhounds in der Werbung

Quelle: Showcase  adsofttheworld.com

main photo: ©me_me!